2017-2018年的内容行业,“补贴”两个字就可以概括。
过去两年里,各大内容平台“撒钱”式扶持创作者,今日头条砸10亿扶持短视频;百家号的“百万年薪”计划;企鹅号投入百亿资金和百亿流量补贴创作者……回想起过去的时光,很多内容创作者都表示当时仅靠各大平台的补贴就能活得很滋润。
彼时,创作者不仅补贴多、涨粉快,还能收到无数广告主递来的橄榄枝,但时间转到2018年下半年,很多创作者都明显感觉到好日子过去了。
受监管趋严、流量红利褪尽等因素影响,“阅读量下降”、“收益减少”等负面词汇与创作者如影随行,有知情人士指出去年财经类媒体的阅读量下降非常明显,不得不蹭小米、华为等公司的热度。变现难让创作者们焦头烂额,在简书、知乎等内容创作平台中均可看到大量关于“内容如何变现”的讨论。