文|刘东峰
双十一的包裹刚刚揽齐,双十二就到来了。消费者甚至没有时间去喘息就迎来一次新的购物狂欢。
但我们发现每年双十二完全无法与 "双十一"的销售额、参与度相提并论,这到底是何原因呢?
两大购物节目前并无太大差异,不过在最初阶段双十一主要针对天猫商家,双十二主要针对的是淘宝商家。
两者都为阿里巴巴旗下的购物节,与前者相比,参与活动的商家门槛非常低,但总体看来后者火爆程度远远低于前者,依我看原因有这几点:
首先是创造历史。
一个品牌的历史越悠久就越能在消费者心中占据主导地位。双十一可谓是中国网络购物狂欢节的元老。
双十一最初就源于2009年,马云最初的目的就想复制国外的黑五购物狂欢节。而在中国十一月没有举国欢庆的日子,没有热点可以去蹭,在此时机下,阿里巴巴创建了双十一购物狂欢节。