数字化金融时代的到来,让投资理财进入了一个蓬勃发展的时期。理财产品琳琅满目,风险收益却各不相同。在互联网理财平台上亏损被骗的用户不少,尤其是此前众多P2P爆雷事件。不过,正所谓吃一堑,长一智,用户对理财投资也变得更加理智。
不过要守住用户的心,银行还需要了解当下用户的需求和态度,结合自身优势,提供更优质的服务才行。
为此,“银行用户体验联合实验室”通过《2018银行业用户体验大调研报告》,深度探查用户的金融需求变化,并首次发布“银行数字化渠道用户体验评估体系”,为银行评估用户体验现状、寻找提升用户体验的发力点提供了一个良好的窗口。
从今年4月开始,“银行用户体验联合实验室”对银行用户体验进行了大调研,经过8个月的投入,于今日发布了《2018 年银行用户体验大调研报告》,在这份报告中,我们可以看到用户金融需求的现状,并挖掘出对银行用户体验设计有建设性意见的洞察。
调研发现,相比 2017 年,对理财投资持积极态度的用户占比有所提升,用户理财观念有所增强,但经验仍缺乏。所以无论是理财信息、平台还是产品,在选择上都偏保守。报告显示当前用户的理财现状有以下几个特点: